Buurtsuper.be publiceert een tijdschrift voor supermarkten en speciaalzaken: SuperMAG. ZINNIG is er al een tijdje bij. Eerst als eindredacteurs, dan als copywriters en interviewers, en gaandeweg steeds meer als creatieve mee(r)denkers over inhoud en vorm. Sinds 2025 verzorgen we naast de vele interviews ook de socials voor LinkedIn en Instagram. Daarnaast zetten we af en toe onze schouders onder PMO, het zusterbedrijf dat trainingen aanbiedt voor zelfstandige (food)retailers. Kortom: we groeiden continu mee en haakten telkens ons winkelkarretje aan met een stevige lading expertise en creativiteit. En dat loopt al jaren op wieltjes.
VRAAG
Hoe bouwen we SuperMAG nog verder uit tot een vaste waarde in de foodretail?
Als aparte UNIZO-afdeling voor supermarkten en speciaalzaken heeft Buurtsuper.be een duidelijke missie: zelfstandige foodretailers informeren, ondersteunen en ontzorgen. Met vijf edities per jaar is SuperMAG daarin een belangrijk instrument. Maar hoe vul je die 100 pagina’s keer op keer met boeiende en begeesterende content? En hoe maak je van een magazine een middel om lokale ondernemers blijvend te inspireren en met elkaar te verbinden? Dat leidde tot een extra vraag: ‘herbekijk alle rubrieken’.
AANPAK
Onversneden eindredactie: het lijkt dan wel een beetje droge voeding, maar we doen het sinds 2021 met veel goesting. Toch haalden we intussen ook andere ZINNIGe skills van het schap. Sinds enkele jaren nemen we bijvoorbeeld ook een deel van de redactie voor onze rekening, trekken we Vlaanderen rond voor interviews en denken we mee na over inhoud, tone of voice en rubrieken.
SuperMAG 2.0
Op vraag van Buurtsuper.be maakte ZINNIG na een strategische brainstorm een lijstje met heel wat (di)verse boodschappen en spuiden we originele ideeën én rubrieksnamen aan de lopende band. Zowat alle voorstellen uit onze pitch werden weerhouden. Sinds die rebranding trekken we voluit de kaart van de veelzijdigheid: ondernemersprofielen en sectorinterviews wisselen af met marktanalyses, inspiratiestukken en nieuwtjes.
Vóór we met elke editie aan de slag gaan, kloppen we de inhoud af op de redactieraad. Daar bespreken we ideeën, bepalen we mee de invalshoeken en plannen we de artikels per rubriek. Vervolgens start het schrijfwerk, inclusief de organisatie en afname van interviews. Soms via Teams, maar evengoed ter plaatse. Eender waar in Vlaamse of Waalse velden. Dat zorgt voor authentieke verhalen en een sterke verbondenheid met de doelgroep.
Zinnige zomerpocket
In 2024 legde Buurtsuper nóg een smakelijke opdracht in ons mandje: ‘Bedenk een manier om de thema’s en beelden van het magazine opnieuw ‘hot’ te maken in de zomer’. ZINNIG pakte meteen uit met het idee van een vakantiepocket. Wat startte als een bundeling van sterke SuperMAG-verhalen evolueerde naar AllesMAG: een speelse vakantie-uitgave met woordzoekers, spelletjes, een meeslepend kortverhaal en allerhande tips. Het toont hoe we creatief meebuigen met wat de doelgroep leuk en relevant vindt.
RESULTAAT
Geen knalpromo
SuperMAG is vandaag het best gelezen en meest gewaardeerde magazine voor en door de zelfstandige uitbaters van supermarkt- en voedingsspeciaalzaken. Dat succes is het product van wederzijds vertrouwen. Wij in het potentieel en de aanpak van Buurtsuper.be, en zij in ons kunnen. ZINNIG kreeg de kans om vanaf de basis mee te groeien in een ambitieus project. Op het ritme en de maat van onze klant. In een partnership waarin één plus één al snel drie is geworden. Precies zoals we het graag hebben. Geen tijdelijke knalpromo, maar structurele meerwaarde op lange termijn.
Hoofdredacteur Nele Schoofs over de samenwerking met ZINNIG
“Wat deze samenwerking zo bijzonder maakt, is dat iedereen bij ZINNIG SuperMAG behandelt alsof het een eigen magazine is. Met een relatief klein team slagen we er samen in om elke editie opnieuw een héél straf blad uit te brengen. Iedereen gaat tot het uiterste om er iets moois van te maken en dat voel je in het eindresultaat. Als opdrachtgever ben ik daar bijzonder dankbaar voor.”
