Met creatieve teksten in een out-of-the-box-format de jury van de JCI-awards overtuigen: we deden het de voorbije jaren al voor onder anderen Stef Roets, Caroline Rigo van Cent pur Cent, en Valerie Cesar van Architime. Of we dus voor de 2026-editie voor Dorien Breels van Pubmarket aan de slag wilden gaan? Daar hoefden we niet lang over na te denken. We ondersteunden Pubmarket al eerder op het vlak van copywriting. En of dat een boeiende reis werd: we mochten ons immers wekenlang verdiepen in het ondernemersverhaal van Dorien.

VRAAG

Hoe laten we het verhaal van Dorien er extra uitspringen, binnen de strikte krijtlijnen van JCI?

Zeg niet zomaar prijs tegen de JCI-award. Het is een prestigieuze erkenning voor een jonge ondernemer die zijn of haar stempel drukt op de samenleving. Bij de toekenning gaat de jury dan ook niet over één nacht ijs. De genomineerde kandidaten moeten een dossier indienen dat alle aspecten van hun ondernemerschap belicht, en dat aan de hand van vijf pijlers: individu, leiderschap, gemeenschap, internationalisme en business & networking. Als marketing- en communicatie-expert en onderneemster pur sang ging Dorien daarbij uiteraard niet voor de ‘saai way’, maar resoluut voor ‘my way’.

AANPAK

Brainstorm vanaf de basis

Die wereldhit van Frank Sinatra is Dorien op het lijf geschreven. Op 28-jarige leeftijd nam ze het levenswerk van haar ouders in eigen handen. Binnen een familiebedrijf je eigen weg kiezen, is wellicht moeilijker dan bij een ander bedrijf. Toch slaagde Dorien erin om met Pubmarket nieuwe horizonten te verkennen en werkt ze vandaag voor grote (inter)nationale klanten.

Aan dat succes ging een hele reis vooraf. Die startte als klein meisje dat aan de keukentafel naar de ondernemersverhalen van haar ouders luisterde, en nam een hoge vlucht toen ze pas afgestudeerd in dienst ging bij Pubmarket als mediaplanner. Al snel daarna ging ze aan de slag om business development te doen voor het nieuwe product dat ze voor Pubmarket in de markt wilde zetten, nl. corporate magazines. Die passie voor magazines, in combinatie met haar bijzondere traject en liefde voor reizen, leidde in onze gezamenlijke brainstormsessie tot een passend concept voor haar JCI-dossier: een reismagazine dat elk hoofdstuk uit Doriens leven beschrijft als een nieuwe bestemming, volledig in lijn met de vijf opgelegde pijlers van de jury.

Compagnons de route

Glossy met een vleugje avontuur: zowel copy als uitstraling moesten Doriens persoonlijke én professionele stijl weerspiegelen. Aan de hand van twee diepte-interviews doken we in haar wereld en leerden we de persoon achter de onderneemster kennen. Gesprekken met medewerkers en naasten leidden tot luchtige bijdragen van fellow travellers, en met praktische reistips zetten we andere ondernemers op weg om hun doelstellingen te bereiken. Pubmarket stortte zich eigenhandig op het grafische werk en goot onze teksten in een stijlvol, uitnodigend en overzichtelijk magazine. Een onvergetelijke rit die onze band met Pubmarket verder versterkte. Wij zouden zeggen: compagnons de route voor het leven!

RESULTAAT

Dorien Breels: “Ik sleepte de award helaas niet in de wacht op 2 april. Natuurlijk was dat even slikken. Als ondernemer wil je nu eenmaal altijd winnen. Maar leerrijk was mijn JCI-traject absoluut: de mooie woorden van klanten die me al jaren steunen, mijn team dat als één blok achter me stond, en een aantal hechte partners die ons hielpen om mijn dossier klaar te stomen. Dus neen, de award won ik niet, maar ik won wel iets anders: nog meer overtuiging en drive om Pubmarket verder op de kaart te zetten en er samen met mijn team en partners voor te gaan.”