Wie kent Atlas Copco niet? De Zweedse multinational levert innovatieve perslucht- en vacuümoplossingen, generatoren, pompen, elektrische gereedschappen en montagesystemen. En dat vanuit maar liefst 180 landen. ZINNIG verlegt als sinds 2019 mee de grenzen met puur Engelstalige content. Geen gebakken lucht, maar strategische en consistente blogs, whitepapers, campagnes en klantencases. De uitschieters? Een wereldwijd gebruikte baseline én een bordspel rond diversiteit en inclusie. Ready for more?
VRAAG
Hoe vertalen we onze visie rond diversiteit en inclusie naar een internationaal bruikbaar hr-instrument?
Copywriting voor een reus als Atlas Copco: dat zet best druk op de ketel. Gelukkig verplaatsen we ons bij ZINNIG met onze talen- en technische knobbel moeiteloos in de wereld van hightech innovaties en slimme industriële toepassingen. Al gaat het verder dan dat, er is ook nood aan toegankelijke interne en externe communicatie. Zo kwam er in 2020 de vraag om een Engelstalig doorgeefboek samen te stellen rond diversiteit en inclusie op de werkvloer. ZINNIG zwengelde de schrijfmachine aan en perste er een succesverhaal uit.
AANPAK
De XII werken
Bijna alles wat we doen voor Atlas Copco is in het Engels. Hiervoor doet ZINNIG een beroep op Engelstalige B2B-copywriters en native speakers. Het voelt speciaal: copy uit een Hasselts kantoor dat plots de hele wereld verovert. Zeker bij zoiets zichtbaars als een baseline. Making Agility Count vloeide voort uit onze pen en raakt de kern van wat Atlas Copco uniek maakt: wendbaarheid, innovatie en precisie in elke discipline. Dankzij onze ervaring met deze en andere opdrachten konden we voor het doorgeefboek – hun zogenaamde Playbook – meteen meedenken op conceptniveau.
Op basis van gesprekken met hr-professionals op de Belgische zetel én in de Verenigde Staten, werkten we een structuur uit met 12 plays, elk opgebouwd rond 3 elementen: Practice, Perform en Pass it on. De onderwerpen waren breed: van de gender gap en inclusief taalgebruik tot het glazen plafond en het impostersyndroom. Na intensieve overlegmomenten met hr-teams wereldwijd rolde eind 2020 een afgewerkt Playbook van 180 pagina’s van de drukpers. De publicatie wordt vandaag nog altijd internationaal gebruikt binnen Atlas Copco.
Spelenderwijs
Het succes kreeg een vervolg. Op de vraag uit 2024 voor een nieuwe versie van het boek, stelde ZINNIG voor om er een kaart- en bordspel van te maken. Tussen de vaste opdrachten door werkten we in 2025 volop aan het concept, de gameplay en de verhaallijnen. Met intensieve try-outs sturen we bij tot alles op punt staat. In de zomer van 2026 moet het spel in de verschillende Atlas Copco-kantoren liggen.
Onze rol gaat dus een stuk verder dan louter copywriting. We denken actief mee over opbouw, content, tone of voice en visuele structuur. Dat deden we op dezelfde manier voor de Belgische site met het Cosmopolitan Project. Vanuit interviews, workshops en interne documenten ontwikkelden we een internationaal paspoort voor hr-verantwoordelijken, bedoeld om culturele verschillen zichtbaarder te maken en internationale samenwerking te versterken. Dat sloeg zo aan dat nu ook andere landen het instrument gebruiken.
RESULTAAT
Iedereen uitzinnig
Wat begon met blogs en webteksten evolueerde naar doordachte concepten en projecten met mondiale impact. Net omwille van de combinatie van heldere taal, efficiënte workflows en conceptueel mee(r)denken vinden nieuwe divisies, zusterbedrijven en spin-offs van Atlas Copco spontaan de weg naar Hasselt. Wij verwelkomen iedereen met open armen. Steunend op onze jarenlange expertise schakelen we vlot tussen teams, tijdzones en tradities. Een veelzijdige en duurzame samenwerking die ons uitdaagt, inspireert en motiveert.
“Een samenwerking zonder veel woorden, waar toch veel, en vooral de juiste, woorden uit ontstaan. Inlevingsvermogen, empathie en een bepaalde energie die mensen met zich meedragen, liggen aan de basis van van de PTBA D&I Board Game. Een project met impact op onze mensen. Niet alleen op de werkvloer maar wie ze zijn en hoe ze door het leven gaan.”
Seppe Van Beneden, communications manager bij Atlas Copco
